產(chǎn)品概念測(cè)試
Product concept testing
一、產(chǎn)品概念測(cè)試的定義
產(chǎn)品概念測(cè)試是新產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，是了解消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品概念的反應(yīng)。面對(duì)諸多可供研發(fā)、生產(chǎn)的產(chǎn)品概念，企業(yè)需要進(jìn)行測(cè)試、評(píng)估，以確定科學(xué)的產(chǎn)品概念，并進(jìn)行生產(chǎn)和市場(chǎng)投入，從而有效降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。一個(gè)好的概念所傳遞的信息應(yīng)該是簡(jiǎn)單明了且有鮮明特點(diǎn)的，所做的承諾應(yīng)該是令人信服且與消費(fèi)者密切相關(guān)的。
我們通過(guò)采取多種心理學(xué)的影射方法，對(duì)概念的不同組成部分給消費(fèi)者帶來(lái)的影響進(jìn)行研究，幫助客戶設(shè)計(jì)并篩選出最能夠打動(dòng)消費(fèi)者，同時(shí)也是符合客戶利益的概念，為產(chǎn)品的成功上市打下基礎(chǔ)：
1、從多個(gè)新產(chǎn)品概念中選出更佳 的概念，從而減少新產(chǎn)品失敗的可能性；
2、找出對(duì)這一新產(chǎn)品概念接收度較高的消費(fèi)者，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的具體特點(diǎn)進(jìn)行改進(jìn)；
3、針對(duì)產(chǎn)品概念的確認(rèn)和溝通方式提供完整的品牌傳播策略。
二、產(chǎn)品概念的測(cè)試包括概念篩選和概念溝通測(cè)試
1、概念篩選測(cè)試：理想的概念應(yīng)當(dāng)滿足目標(biāo)群體的重要并且尚未滿足的需求，并且還需要滿足可傳播和引發(fā)購(gòu)買欲望的要求；
2、概念溝通測(cè)試：對(duì)于選定的概念，需要經(jīng)過(guò)完整的測(cè)試，才能夠成為下一步產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷的依據(jù)：
a.消費(fèi)者需求及重要性構(gòu)成；
b.產(chǎn)品概念定位的利益點(diǎn)與其基本觀念的契合程度；
c.確認(rèn)產(chǎn)品概念內(nèi)容的獨(dú)特性。
三、產(chǎn)品概念測(cè)試的研究形式
焦點(diǎn)座談會(huì)、德爾菲法、街頭攔截定量訪問(wèn)、入戶定量訪問(wèn)。
