包裝研究
Packaging research
一、產(chǎn)品包裝的意義
包裝能吸引注意力，說明產(chǎn)品的特色，給消費者以信心，形成一個有利的總體印象。日益增長的消費者富裕是指消費者愿意為良好包裝帶來的方便、外觀、可靠性和聲望多付些錢。企業(yè)和品牌形象已意識到設(shè)計良好包裝的巨大作用，它有助于消費者迅即辨認(rèn)出哪家企業(yè)或哪一品牌。
二、包裝的重要性
1.包裝設(shè)計更應(yīng)突出商品的信息和價值功能。
2.具有吸引消費者、提升產(chǎn)品形象和發(fā)布廣告信息等營銷輔助作用。
3.引起消費者的注意，激發(fā)消費者購買欲望。
三、包裝效果測試
對新產(chǎn)品上市或者老產(chǎn)品變換包裝時，通常需要在目標(biāo)消費者中進行效果測試。
四、測試的要點包括
包裝是否能夠清楚的傳送產(chǎn)品（品牌）所具有的特點和所提供的主要利益點；消費者是否能夠被包裝吸引而促使消費者購買；包裝能否強化產(chǎn)品（品牌）在目標(biāo)消費群心目中的形象；以及不同包裝方案對價格的影響。測試的最終結(jié)果可以幫助企業(yè)在產(chǎn)品上市前尋找出更佳 包裝方案。
五、包裝測試通常采用的調(diào)查方法
小組座談會、入戶訪問、定點調(diào)查和街頭攔截訪問等。
