促銷研究
Promotion Research
一、產品促銷調查的意義
促銷是提高企業(yè)銷售業(yè)績的一個強有力的工具，是營銷活動的一個關鍵因素，尤其在快速消費品領域。然而，很多企業(yè)的促銷是盲目的，為了“促銷”而“促銷”，那么我們選取的促銷方式是有效的嗎?消費者會接受嗎?對銷售帶來多大的幫助呢?
二、進行產品促銷調查的必要性
1.進行產品促銷調查，可以避免事與愿違的悲劇再發(fā)生
2.了解投入準備產出比，更大 化的利用企業(yè)資源
3.評估促銷效果，了解真實需求，為今后營銷活動做出合理指導
三、調查內容
促銷宣傳效果評估-信息有效到達率-品牌美譽度-品牌影響力提升
四、促銷活動效果評估
促銷活動是否達到了預定的效果?消費者對促銷活動的接受程度?對于品牌傳播的意義如何?
五、促銷活動監(jiān)測
了解促銷過程是否按照要求規(guī)范、有效地開展。監(jiān)測內容包括：場地布置、活動匹配度(包括時間、地點、活動承諾等的匹配情況)，服務規(guī)范、服務意識和營銷能力，同時在監(jiān)測的基礎上進行活動優(yōu)化。
