媒體宣傳研究
Media Promotion Research
一、媒體宣傳的定義
媒體宣傳是現(xiàn)代廣告最基本的宣傳策略，指的是根據(jù)媒體性質(zhì)、商品定位、公眾特性、目標(biāo)定位、廣告費(fèi)用、企業(yè)戰(zhàn)略、市場(chǎng)策略等，選擇最恰當(dāng)?shù)男麄髅襟w，組合出更佳 的媒體方案，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)推出廣告作品，以期獲得良好宣傳效果的策略。
二、媒體宣傳研究可以解決什么問題
1、選擇的媒介是否是目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常使用的。
2、媒體宣傳是否吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意。
3、媒體宣傳能否達(dá)到預(yù)期效果。
4、宣傳的內(nèi)容，哪些容易吸引到消費(fèi)者，哪些未起到推廣效果。
5、宣傳效果會(huì)帶來怎樣的市場(chǎng)預(yù)期，能獲得怎樣的市場(chǎng)回報(bào)。
……
