產(chǎn)品名命研究
Product Name Research
一、產(chǎn)品命名研究
1、命名主題目標定位
對有關(guān)產(chǎn)品、市場及有特殊作用的某一商標名稱，制定清晰的確定性的主題目標。主題目標定位能起到一個強有力的統(tǒng)一作用，使公司中的各個部門對命名主題達成共識，以便利用品牌為公司帶來更大的利益。
2、產(chǎn)品信息研究
產(chǎn)品消息應觸及對產(chǎn)物觀點及產(chǎn)物的感化進行細心檢察；產(chǎn)品的特別機能，市場定位，使用法子，給消耗者帶來的滿意水平；與合作產(chǎn)品的關(guān)系；零售及媒體傳播計謀；產(chǎn)品是否己經(jīng)構(gòu)成一個系列，產(chǎn)品針對消耗者性別、年齡；產(chǎn)品與公司稱號及現(xiàn)存商標的關(guān)系等。
3、市場信息研究
市場信息涉及：搜集市場上同類產(chǎn)品的名稱；競爭者產(chǎn)品戰(zhàn)略計劃；競爭趨勢；消費者年齡、性別、職業(yè)、文化程度、工資收入，對產(chǎn)品的喜好、購買動機；人口分布與人口素質(zhì)。產(chǎn)品名稱的長度即數(shù)字的多少也很重要，對一種在架上陳列的瓶裝化妝品，一個卓爾不群的短字，更容易讓消費者一眼得見。
