市場測試研究
Market test research
一、市場測試的定義
市場測試是將新產(chǎn)品放到一個可采信的小范圍消費者環(huán)境中對產(chǎn)品市場效果進行的測試。目的是了解消費者如何試用、使用新產(chǎn)品，是否會再次購買及購買頻率多高等消費行為。其按成本由低到高，分別有銷售波研究、模擬市場研究、控制下的市場測試和實際市場測試等方法。
二、行業(yè)發(fā)展預測
分析經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)政策走勢，結合產(chǎn)業(yè)現(xiàn)行發(fā)展、競爭格局等，研判行業(yè)發(fā)展趨勢，把握市場動向。
三、行業(yè)標桿研究
各產(chǎn)業(yè)鏈的代表性廠家規(guī)模、運營模式、業(yè)績表現(xiàn)、市場群體、競爭策略等。
四、口味/形態(tài)測試
這是產(chǎn)品屬性測試的一種。對于食品、飲料、保健品等產(chǎn)品來說、口味測試是必要的（有時形態(tài)測試也很重要，如藥品的劑型測試等），而一些日常用品，形態(tài)測試是必要的。通?？谖?形態(tài)測試一般采用比較的方法，比較幾種被測試產(chǎn)品的口味/形態(tài)，從中確定更佳 口味/形態(tài)，為產(chǎn)品的最終上市提供決策依據(jù)。
除了口味測試以外，還可以進行尺寸測試、顏色測試、材料測試、味道測試等。
