產(chǎn)品名命研究
Product Name Research
一、產(chǎn)品命名研究
1、命名主題目標(biāo)定位
對(duì)有關(guān)產(chǎn)品、市場(chǎng)及有特殊作用的某一商標(biāo)名稱，制定清晰的確定性的主題目標(biāo)。主題目標(biāo)定位能起到一個(gè)強(qiáng)有力的統(tǒng)一作用，使公司中的各個(gè)部門對(duì)命名主題達(dá)成共識(shí)，以便利用品牌為公司帶來更大的利益。
2、產(chǎn)品信息研究
產(chǎn)品消息應(yīng)觸及對(duì)產(chǎn)物觀點(diǎn)及產(chǎn)物的感化進(jìn)行細(xì)心檢察；產(chǎn)品的特別機(jī)能，市場(chǎng)定位，使用法子，給消耗者帶來的滿意水平；與合作產(chǎn)品的關(guān)系；零售及媒體傳播計(jì)謀；產(chǎn)品是否己經(jīng)構(gòu)成一個(gè)系列，產(chǎn)品針對(duì)消耗者性別、年齡；產(chǎn)品與公司稱號(hào)及現(xiàn)存商標(biāo)的關(guān)系等。
3、市場(chǎng)信息研究
市場(chǎng)信息涉及：搜集市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的名稱；競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品戰(zhàn)略計(jì)劃；競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)；消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、文化程度、工資收入，對(duì)產(chǎn)品的喜好、購買動(dòng)機(jī)；人口分布與人口素質(zhì)。產(chǎn)品名稱的長(zhǎng)度即數(shù)字的多少也很重要，對(duì)一種在架上陳列的瓶裝化妝品，一個(gè)卓爾不群的短字，更容易讓消費(fèi)者一眼得見。
