定點訪問
一、定點街訪定義
定點街訪是指在商業(yè)街區(qū)選擇一個固定的地點，通常是讓受訪者感覺安全的地方，攔截員將攔截合適的受訪者引導至固定點進行訪問。定點街訪適合研究挖掘消費者深層次方面的內(nèi)容，問卷內(nèi)容可以涉及多道開放題。但問卷不宜過長，被訪者會不耐煩，這樣會直接影響定點街訪的問卷質量，而且拒訪率會很高。
二、定點街訪主要適合研究內(nèi)容
1.產(chǎn)品口味測試
2.產(chǎn)品包裝測試
3.消費者促銷推廣
4.消費者品牌認知及態(tài)度
三、前期準備工作
※場地確認 ※兼職人員招聘 ※物料準備 ※費用審請
四、項目培訓
●接受客戶培訓
●項目人員培訓
●模擬和試訪
●項目碰頭會
五、項目實地執(zhí)行
※現(xiàn)場準備 ※現(xiàn)場執(zhí)行 ※項目結束
