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質(zhì)量好的品牌定位特點(diǎn)

質(zhì)量好的品牌定位特點(diǎn)

EMR成立至今我們執(zhí)行了數(shù)千個(gè)定性、定量調(diào)查研究項(xiàng)目,行業(yè)涉及到醫(yī)藥、汽車、金融、煙草、房地產(chǎn)和快速消費(fèi)品等;并且很好的完成了客戶交給我們的數(shù)十場(chǎng)促銷、派發(fā)和普查等項(xiàng)目,積累了豐富的項(xiàng)目執(zhí)行和管理經(jīng)驗(yàn),積累了大量的相關(guān)行業(yè)脫敏化數(shù)據(jù)。

19年初開(kāi)始搭建市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)用系統(tǒng)及數(shù)據(jù)庫(kù),系統(tǒng)目前可實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目管理、問(wèn)卷編輯、數(shù)據(jù)分析、電話訪問(wèn)及客服服務(wù)等功能,同時(shí)可為客戶提供數(shù)據(jù)庫(kù)搭建、CRM運(yùn)營(yíng)維護(hù)、數(shù)據(jù)可視化,數(shù)據(jù)協(xié)同辦公等數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)服務(wù),協(xié)助客戶提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)管理、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的目標(biāo)??梢詾榭蛻糸L(zhǎng)年積累并留存調(diào)查數(shù)據(jù),為客戶形成連續(xù)的樣本數(shù)據(jù),可做市場(chǎng)趨勢(shì)分析及消費(fèi)者畫像分析。

質(zhì)量好的品牌定位特點(diǎn)

品牌定位主持人引導(dǎo)討論,這一方法的價(jià)值在于自由的小組討論經(jīng)??梢缘玫揭庀氩坏降陌l(fā)現(xiàn),是重要的定性研究方法,這種方法很常用,因而許多營(yíng)銷研究人員將這種方法視為定性研究的同義詞,二、定點(diǎn)街訪,也稱為CLT(Centrallocationtest),是一種綜合了入戶訪問(wèn)與街頭攔截訪問(wèn)優(yōu)點(diǎn)的數(shù)據(jù)采集方式,被廣泛應(yīng)用。

市場(chǎng)研究CRT代替了問(wèn)卷、答案紙和鉛筆,通過(guò)計(jì)算機(jī)撥打所要的號(hào)碼,電話接通之后,調(diào)查員就讀出CRT屏幕上顯示出的問(wèn)答題并直接將被調(diào)查者的回答(用號(hào)碼表示)用鍵盤記入計(jì)算機(jī)的記憶庫(kù)之中,計(jì)算機(jī)會(huì)系統(tǒng)地指引調(diào)查員工作,數(shù)據(jù)的收集過(guò)程是自然的、平穩(wěn)的,而且訪問(wèn)時(shí)間大大縮減,數(shù)據(jù)質(zhì)量得到了加強(qiáng),數(shù)據(jù)的編碼和錄入等過(guò)程也不再需要。

質(zhì)量好的品牌定位特點(diǎn)

滿意度調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查的商品層次確定(1)商品類型的劃分,按商品層次區(qū)分為不同的類型,如:日用工業(yè)品、食品、副食品等,(2)劃分商品類型的目的,7、按市場(chǎng)調(diào)查的信息來(lái)源確定,一、座談會(huì),座談會(huì)是由訓(xùn)練有素的主持人以非結(jié)構(gòu)化的自然方式對(duì)一小群調(diào)查對(duì)象進(jìn)行的訪談,主要目的是從適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)市場(chǎng)中抽取一群人,通過(guò)聽(tīng)取他們談?wù)撗芯咳藛T所感興趣的話題來(lái)得到觀點(diǎn)。

品牌定位不同標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)調(diào)研采用的調(diào)研方式和手段不同,普通的市場(chǎng)調(diào)研可以指派業(yè)務(wù)人員來(lái)進(jìn)行,層次化的市場(chǎng)調(diào)研可以委托專業(yè)的調(diào)研公司來(lái)實(shí)施,信息是企業(yè)的耳目,為了明亮企業(yè)的慧眼,現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)當(dāng)在調(diào)研的職能中建立完善的信息系統(tǒng),通過(guò)日常信息資料采集和企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),讓企業(yè)小規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)研的工作就在企業(yè)信息系統(tǒng)面前來(lái)開(kāi)展。

質(zhì)量好的品牌定位特點(diǎn)

質(zhì)量好的品牌定位特點(diǎn)

滿意度調(diào)查(3)市場(chǎng)供給調(diào)查,市場(chǎng)供給調(diào)查主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)能力調(diào)查、產(chǎn)品實(shí)體調(diào)查等,具體為某一產(chǎn)品市場(chǎng)可以提供的產(chǎn)品數(shù)量、質(zhì)量、功能、型號(hào)、品牌等,生產(chǎn)供應(yīng)企業(yè)的情況等,(4)市場(chǎng)營(yíng)銷因素調(diào)查,產(chǎn)品的調(diào)查主要有了解市場(chǎng)上新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的情況、設(shè)計(jì)的情況、消費(fèi)者使用的情況、消費(fèi)者的評(píng)價(jià)、產(chǎn)品生命周期階段、產(chǎn)品的組合情況等。

質(zhì)量好的品牌定位特點(diǎn)

普查調(diào)查內(nèi)容是收集資料的依據(jù),是為實(shí)現(xiàn)調(diào)查目標(biāo)服務(wù)的,可根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的確定具體的調(diào)查內(nèi)容,如調(diào)查消費(fèi)者行為時(shí),可按消費(fèi)者購(gòu)買、使用,使用后評(píng)價(jià)三個(gè)方面列出調(diào)查的具體內(nèi)容項(xiàng)目,樣本的抽取數(shù)量可根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的準(zhǔn)確程度的要求確定,市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果準(zhǔn)確度要求愈高,抽取樣本數(shù)量應(yīng)愈多,但調(diào)查費(fèi)用也愈高,一般可根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的用途情況確定適宜的樣本數(shù)量。