成功案例
cases
《福田汽車集團全系品牌審計項目》
一、項目背景
福田汽車全系品牌審計項目為福田汽車品牌與傳播業(yè)務(wù)重點工作，通過對模型指標(biāo)體系、研究方法、抽樣方式等內(nèi)容進行優(yōu)化調(diào)整，對問卷設(shè)計以及調(diào)研執(zhí)行情況的總結(jié)與分析，優(yōu)化執(zhí)行和調(diào)研設(shè)計，進一步完善福田汽車品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)評估體系。
二、研究目的
對模型指標(biāo)體系、研究方法、抽樣方式、問卷設(shè)計、成果輸出等內(nèi)容進行優(yōu)化、完善，開展全系常規(guī)品牌資產(chǎn)現(xiàn)狀評估及競品對標(biāo)，結(jié)合當(dāng)前品牌的表現(xiàn)、競爭及往年情況的對比，以檢驗品牌的現(xiàn)狀，評估過去的成效；發(fā)掘品牌成長中的問題點及機會點，明確品牌未來的戰(zhàn)略定位，制定品牌組合策略；提出針對性解決方案，指導(dǎo)品牌傳播、運營及營銷策略的制定，提升品牌價值。
三、調(diào)查方式
線下面訪：PAD訪問
上一篇： 《G16上市前調(diào)研項目》
下一篇： 《馬自達(dá)消費行為&滿意度項目》
