成功案例
cases
《電信第二卡槽爭(zhēng)奪市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目》
一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介
對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的六個(gè)地區(qū)，十二個(gè)城市進(jìn)行隨機(jī)攔訪，以此獲取市場(chǎng)上第二卡槽的相關(guān)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。調(diào)研中將用戶區(qū)分為三大類，實(shí)際用戶，潛在用戶，以及阻礙用戶。為保證隨機(jī)性，問(wèn)卷按照隨機(jī)和配額兩種形式執(zhí)行。隨機(jī)短卷的三類用戶問(wèn)卷長(zhǎng)度一致；配額長(zhǎng)卷按照用戶類型分別設(shè)置配額進(jìn)行執(zhí)行。
二、研究方法
執(zhí)行方式：隨機(jī)攔訪
三、攔訪地點(diǎn)
攔訪地點(diǎn)選擇：項(xiàng)目中雖未規(guī)定攔訪地點(diǎn)，但應(yīng)當(dāng)選擇人流量較大，且人口結(jié)構(gòu)較為豐富的地區(qū)作為攔訪地點(diǎn)。最終數(shù)據(jù)結(jié)果中出現(xiàn)較大的人口結(jié)構(gòu)偏向性時(shí)，數(shù)據(jù)有較大的可能性存在巨大誤差。攔訪地點(diǎn)應(yīng)當(dāng)能接觸到盡量多的職業(yè)類型及年齡段的受訪者為宜。
